Sverre Rype

Blogger om markedsføring og kommunikasjon med fokus på finansielle produkter og tjenester

By

Hvilke bedrifter lykkes med innholdsmarkedsføring?

Stadig flere selskaper oppgir at deres innholdsmarkedsføring gir effekt. Men det er store forskjeller på de som lykkes og de som ikke lykkes.  

En undersøkelse gjennomført av Content Marketing Institute og MarketingProfs blant B2B-selskaper i USA viser at 42 % av selskapene sier at innholdsmarkedsføringen deres er effektiv eller veldig effektiv. I fjor var denne andelen på 36 %.

Ser man på hva som kjennetegner de som oppgir at de lykkes kontra de som ikke lykkes er det flere forhold som spiller inn. Read More

By

Hvordan bygge merkevare i sosiale media

For markedsførere flest er det å bygge kjennskap til merkevaren den jobben de prioriterer høyest. Og sosiale media er den kanalen de fleste gjør det i. Men hvilke knep kan man bruke for å lykkes?

En undersøkelse blant markedsførere i B2B-selskaper som nylig ble publisert av Content Marketing Institute og MarketingProfs, viser at 82 prosent av de spurte sier at det å bygge kjennskap til merkevaren er et viktig organisatorisk mål i innholdsmarkedsføringen deres. Read More

By

3 grunner til at du bør publisere innhold på LinkedIn

For et par uker siden slapp LinkedIn nyheten om at de åpner for at alle medlemmer kan publisere innhold på deres sider.  Dette er store nyheter for deg som ønsker å kommunisere med kundene dine, øke ditt profesjonelle nettverk og profilere din kompetanse.

linkedin1-672x380

Tidligere var det bare en gruppe på omtrent 500 håndplukkede «influencers» – deriblant Bill Gates og Richard Branson – som hadde mulighet til å poste innlegg på LinkedIns sider.

Snart kan altså du og jeg gjøre det samme. Read More

By

Norske banker kaster seg på ny markedstrend

I takt med at færre og færre bryr seg om TV-reklamer, avisannonser og web-bannere som popper opp på skjermen, har norske banker fått øynene opp for en ny måte å kommunisere med kundene på.

Ved å lage kommunikasjon som fokuserer på relevant og nyttig innhold i kanaler man selv har kontroll på, håper bankene å skape tettere relasjoner og endre kundeatferden i positiv retning. Read More

By

Hvordan vinne tilbake investeringskundenes tillit?

En studie fra 2012 som kartlegger kundenes tillit til ulike bransjer, viser at selskaper som tilbyr investeringsprodukter havner helt på bunnen.

Årsaken til disse selskapenes lave anseelse kan trolig tilskrives flere forhold som salg til kunder som ikke har hatt fått god nok kunnskap om produktene, turbulente finansmarkeder og massiv medieoppmerksomhet.

trust1_2

Så hva kan disse selskapene gjøre for å klatre opp tillitsstigen? Read More

By

Finansbransjen leder an i ny marketing trend

Innholdsmarkedsføring (content marketing) er ett av de store samtaletemaene innen markedsføring nå for tiden. Innholdsmarkedsføring innebærer kort fortalt utvikling og publisering av innhold som potensielle og eksisterende kunder synes er relevant og nyttig – i motsetning til tradisjonell markedsføring som fokuserer på salg. Tankegangen er at dersom man løpende leverer informasjon som kundene synes er verdifull, så vil de over tid belønne oss med at de kjøper våre tjenester og forblir lojale.

Read More